国际巨富、旅馆大王希尔顿说过：“一块价值5元的生铁，铸成马蹄铁后可值10.5元，假使制成工业上的磁针之类就值3000多元，而制成手表发条，其价值便是25万元之多了”，这便是立异的奇观。细细玩味，真乃出资、经商的至理名言，见图1所示。
上世纪50年代初，所有的人都猜测远洋货运会走向衰败，由于人们估测这个职业的本钱将大幅度上升。但仅仅是一个简略的集装箱立异，就处理了装货与装船一同进行而带来很多停船时刻的难题，这让职业本钱下降了60%，轮船停靠时刻减少了3/4，货运量翻了五番！也造就了像李嘉诚这样的富豪。
迪斯尼配偶原本日子在社会底层，日子非常贫穷。有一次，他们由于付不起房租，被房东赶了出来。他俩坐在公园长椅上评论未来，陷入了怅惘之中。
这时，从他们的行李箱旁，伸出一只心爱的小老鼠的脑袋，这给他们带来了一点高兴和高兴。迪士尼心想：对呀，国际上像咱们这样贫穷的人，谁不喜爱小老鼠的容貌?脆把它画出来吧。所以他把自己的主意告知了妻子，妻子立刻表示支撑。
就这样，今日全国际人都了解的米老鼠形象就在迪斯尼先生笔下诞生了。迪斯尼靠这个构思终究成为具有几十亿美元的财主。他后来这样说道：“米老鼠，给我带来了金钱和荣誉，但最大的启示是：一个人即便贫穷漂泊到极点，也别忘记捕捉创意。”
“鸡蛋能否竖立在桌面上”？这是西班牙贵族给哥伦布出的难题。其时哥伦布为了寻求西班牙政府的财力支撑，斡旋于西班牙宫殿和贵族之中。贵族们讪笑哥伦布向西飞行可抵达亚洲的主意。在他们看来，跳过大西洋抵达亚洲就象把鸡蛋竖立在桌面上那样荒诞。面临贵族们的刁难，哥伦布把鸡蛋往桌面上悄悄一敲。鸡蛋一头的蛋壳内陷而不决裂，鸡蛋稳稳当当地竖立在桌面上。
习主席说：“一个年代有一个年代的问题，一代人有一代人的任务，谁回绝立异，谁就会落后于年代，谁就会被前史筛选，积土而为山，积水而为海，成功归于勇毅和笃行的人”。
有一年，史蒂夫.乔布斯在斯坦福大学讲演，一位青年学子问他：“我怎样能像你相同？我怎样能成为你那样的人？”
有人说前史上有三只苹果改动了国际。一仅仅夏娃的苹果，发明了人类前史，第二仅仅牛顿的苹果，发现了万有引力规律，改动了国际文明；第三仅仅乔布斯的苹果，经过立异简直改动了人类整个日子方法，成为国际高科技公司上市市值最大的上市公司。苹果立异的共同性在于不单单是技能立异，而是商业模式立异、体系立异。三只苹果，串联起咱们人类的前史文明，这将是一个从创生、到自我认知、再到知道开展的腾跃进程。
在希腊神话里说，天主造了一个亚当。天主怕他孑立，就从他的身上取下一根肋骨，又造了一个女性---夏娃。原本他们美好的日子在伊甸园里。可他们经不住引诱偷吃了树上的一只苹果。果子太好吃了，来不及咽，果核卡在亚当的咽喉里，吐不出，咽不下。 天主就让这一核留在亚当的嗓子里。从此亚当的子子孙孙咽喉里都有一个核。天主将他们逐出伊甸圆。从此国际上就有了男人和女性。但天主赏罚女性要忍耐临产的苦楚。
据传一天牛顿坐在一棵苹果树下看书，一棵熟透了的苹果不偏不倚正好砸在牛顿的头上。所以牛顿就发现了万有引力规律。此规律一向沿用至今。
乔布斯一出生就被他的亲生父母扔掉。被好意的养父母 收养。他的幼年、少年都很狡猾。但学习很好。高中毕业后只在大学里上了一个学期的书。两年后21岁的乔布斯与26岁的沃兹尼艾克在自家的车库里成立了苹果电脑公司。他将美学至上的规划理念在苹果及国际上推广开。期间阅历了脱离、不断更迭、很大的动乱。他有共同的、雷厉风行的 办理风格。使得苹果公司九死一生，并发明出巨大的成果。现在苹果公司是国际上仅有一个即出产软件又出产硬件的公司。
（1）立异带来定价权：同质化只能拼价格，差异化才干定价格。当咱们的产品具有共同性（技能、体会、功用、规划等），客户乐意付出溢价。经过立异，利润率的天花板会被直接顶高；
（2）立异重构本钱结构：不是靠“省”，而是靠“换一个赛道或方法”。经过商业模式的立异，改动盈余模式；经过技能立异，如可用更廉价的资料完成更好的功用；经过流程立异，能够极大缩短交给周期，下降资金占用；
（3）产品与服务立异：从功用到体会的价值晋级。产品立异不仅仅是技能打破，更是使用者实在的体会与商业经济价值的重构；
（4）立异拓荒新商场：存量商场已是红海，立异能带咱们进入蓝海，包含新场景、新人群、新需求，使咱们从“抢蛋糕”变成“做新蛋糕”。
（1）小步快跑：从“最小可行立异”开端，快速验证假定，防止大规模资源糟蹋；
（2）用户共创：特请中心用户参加立异进程，保证立异方向与线）财政验证：每个立异项目都应有清晰的财政验证目标，如“立异出资报答周期”；
（4）忍受失利：树立“容错试错”环境和文明，将失利视为学习时机而非赏罚理由；
（5）平衡投入：主张将大部分资源（如70%）用于已验证的、能带来确认报答的事务，将部分资源（如20%）用于探索性的立异项目，详细份额可根据公司实情和危险承当承受的才能调整。
总归，立异是打破盈余的必要条件，但非充分条件。立异有必要与商业经济价值、开展价值紧密结合，构建“立异-履行-盈余或开展”正向商业循环，才干在微利年代完成可持续增长。
